为深入学习习近平文化思想，坚持以人民为中心的工作导向，贯彻落实中国评协2026年理事会暨文艺评论工作会精神，近日，“渝艺大家谈”——人文经济学视域下万州“文艺村超”的价值与创新研讨活动在万州天生城举办。

研讨活动由重庆市评协、万州区文联、万州区文旅委主办，市评协大众评论专委会、万州区文化馆、万州区评协、万州区音协、重庆三都文化传媒有限公司承办。来自市内外20余位文艺评论家、高校学者与万州区宣传文旅文联等部门相关负责人齐聚一堂，围绕“人文经济学视域下万州‘文艺村超’的价值与创新”主题展开对话交流，共同为万州“文艺村超”发展建言献策，助力文旅融合高质量发展。市评协副主席、西南大学教授、博士生导师邱正伦主持。

市文联副主席、市曲协主席鲁广峰，市评协副主席、大众评论专委会主任、重庆新华出版集团一级专务别必亮，市视协副主席、三峡融媒体中心党委副书记潘海琳，西南大学新闻传媒学院博士生导师董小玉，市委宣传部国际传播处副处长（挂职）、西南大学新闻传媒学院教授汤天甜，西南大学国家治理学院副教授张琳，长江师范学院教授周航，乐山师范学院法学与公共管理学院公共管理系原主任易学志等专家，市评协秘书处杨柳、郭静，万州区文旅委党委书记、主任邵太清，党委委员、副主任梁继福，二级巡视员熊刚，万州区文联副主席陈丹清，市评协理事、万州区评协副主席、区文化馆馆长易良军，万州区评协主席付继光等出席会议。

易良军介绍了万州“文艺村超”活动相关情况。2025年9月启动的万州“文艺村超”，创新“文艺+赛事+旅游”模式，吸引60余支团队、400余名爱好者登台，在天生城开展40余场展演，线上线下超40万人次观看，话题播放量突破300万，成为全民共享的文化盛宴。

参会人员围绕万州“文艺村超”的品牌塑造、价值内涵、与未来发展展开讨论。

在品牌定位与价值挖掘方面，大家认为万州“文艺村超”具备鲜明的地域特色和治理效能。

鲁广峰充分肯定万州“文艺村超”模式。他指出，该模式一是立足公共文化服务均等化，打通文化惠民“最后一公里”；二是构建轻投入、高效能的运行机制，依托现有公共文化设施，充分盘活民间文艺资源，政府仅履行引导、规范、保障职能，有效减轻财政负担；三是契合新大众文艺背景下群众个性化、多元化需求，让群众从“我要看”变为“我要演”；四是涵养了群众文艺新生态，培育民间文艺人才；五是为全市基层文化建设提供了可复制样板。

熊刚认为“文艺村超”项目有四大优势，一是群众基础好，万州有80余支文艺队伍，三峡合唱团等屡获全国奖项；二是文化资源丰富，全区有150多项非遗，文艺类占半；三是专业力量强，万州春晚“身边人演身边事”，专业水准拉高群众文艺；四是机制创新好，政府、市场、社会协同，2026年引入农商行冠名，为万州“文艺村超”可持续发展进行了新的探索。指出该活动具有全民共建、城乡联动的特质，建议强化品牌标识。

张琳从国家治理视角高度概括了万州“文艺村超”实现的三重价值重构与三个超越，建议将其作为基层文化治理的样本。她指出，万州“文艺村超”是基层文化治理的范式转换，有三重价值重构，一是价值主体重构，推动群众从文化消费者转为生产者与消费者融合角色；二是价值空间重构，将展演场地拓展至天生城文旅街区，打破公共文化服务物理边界，实现空间经济与文化属性融合再生产；三是价值循环重构，形成“文艺赛事－消费拉动”闭环。三个层次超越：一是超越赛事本身，聚焦培育基层文化自组织能力；二是超越部门边界，是跨部门协同治理实践；三是超越层级限制，推动优质文化资源直达基层，激活基层民众主体性。

易学志强调了其柔性治理的亲和力与文旅挂钩的可持续模式，他从治理主体、方式、成本三方面分析“村超”创新，一是多元主体参与，激发基层活力；二是文艺柔性治理，更易获群众认同；三是社会力量分摊成本，推广资源创造效益。建议未来丰富内容，提升治理效能。

在内容深耕与传播推广方面，多位专家提出了具体路径。

董小玉围绕“俯身·扎根·架桥”三个关键词，强调“文艺村超”的生命力在于——俯身贴近生活现场、以群众为主角，推动从文化接受者到创造者的转变；扎根汲取乡土养分，激活本土民俗文化，实现从自娱自乐到文化赋能的跨越；架起三座关键桥梁：一是连接城乡之桥，推动乡土文艺对接城市青年群体，实现文艺赋能旅游、旅游滋养文艺的良性互动；二是连接人文与经济之桥，带动文化消费升级、农特产品推广和乡村形象提升，为项目发展注入自我造血的内生动力；三是连接传统与未来之桥，让民间技艺得到更广泛的传播，保障普通群众的文艺表达权利，推动乡土文艺在流动发展中保持自身特色。
 

汤天甜从国际传播维度探讨“文艺村超”发展路径提出，构建全民共创传播主体体系，精准适配国际传播需求。在优化传播主体方面，要发动参赛选手传播，吸引海外用户传播；在叙事内容设计上，坚持小人物讲好中国故事，打造本土草根偶像养成内容，推动传播重心从赛事转向人物；在场景打造上，依托天生城文旅街区构建完整体验链路，结合本土特色打造传播标识；在借船出海策略方面，要对接国际传播资源；在跨区域联动规划上，建议将“文艺村超”融入长江文明发展框架，推动项目对外传播，成为新大众文艺出海典范。

潘海琳结合其父作为原万州地区文工团团长早年下乡演出的实践经历，指出“文艺村超”是一颗点燃群众文化热情的火种。她提出传播理念要从单纯活动宣传转向挖掘有情感共鸣的鲜活内容，强调原生态真实内容易引关注、获流量。她建议构建官方媒体、自媒体与参赛者协同的立体化传播矩阵，调动参与者积极性形成创作合力。要坚持“土洋结合”路径，挖掘原生态内容国际传播价值，针对性策划传播方案。此外，建议新增短视频传播人气奖，以传播量为评选依据，激发传播热情。她强调，要举全区之力推动外宣，提升在中央级媒体曝光度。

周航认为万州“文艺村超”的核心价值在于确立基层创作主体的尊严，推动群众从文化接受者转变为供给者，激活内生动力。其建设路径包括：一是内容升级，深度融合天生城历史、三峡移民记忆等本土资源，形成集体书写的“万州精神”；二是技术赋能，运用人工智能对表演内容进行二次创作，助力出圈传播；三是强化社区美育功能，凝聚共识、增强认同，服务柔性基层治理；四是优化赛制，从一次性竞技转向常态化孵化机制，保护参与者积极性；五是拓展传播维度，推动影响力从本地向跨区域辐射；六是推进文旅融合，丰富日常引流方式，提升常态化人流量。

在机制完善与人才培育方面，与会代表也给出了务实对策。

陈丹清认为“文艺村超”建设要锚定四个核心定位，一是打造新大众文艺实践载体，二是构建文艺人才培育摇篮，三是搭建团结联系新文艺群体的重要抓手，四是深化文旅融合发展的生动实践。她说，赛事落地天生城文旅街区已取得显著引流成效。她表示，万州区文联要当好“三员”，一是当好联络员，广泛动员全区协会会员及身边文艺爱好者参与“文艺村超”活动；二是当好指导员，组织专家担任艺术指导，让节目在保留草根本色的基础上提升专业水准；三是当好宣传员，多渠道推送赛事动态，提升社会影响力。

付继光提出将中评协“中国有品—评论在现场”、重庆“麻雀艺评”等品牌活动与“村超”深度融合。活动融合后可结合线上线下形式推进，既有效提升“文艺村超”的节目质量与专业水准，又能扩大活动的受众覆盖面，增强话题传播力。

西南大学研究生潘昱竹、袁婧苡、颜子松认为，2026年中央一号文件明确提出“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”，万州“文艺村超”正是这一要求的生动实践，它构建“政府引导—社会赋能—群众自主”协作网络，满足群众多元需求，激活内生动力，回应“人民对美好生活的向往”，为基层治理创新注入地气与温度，为巴渝乡村振兴增添一抹持久而亮丽的文艺底色。

杨柳在发言中提到，本次研讨会旨在以人文经济学为视角，探讨万州“文艺村超”作为新大众文艺样本，在新的时代场景里，其价值拓展路径、创新发展方向及跨区域协同发展策略。她认为，通过理论与学术层面的研究，为地方文旅融合发展贡献评论力量，这本身就是文艺评论赋能地方发展的一次生动实践。在她看来，万州“文艺村超”高度契合当前时代发展需求，具有鲜明的群众性特征，其项目品牌价值十分突出。她建议，文艺评论应紧抓机遇，集中力量从四个维度赋能万州“文艺村超”品牌建设：一是深化理论研究，加强对“文艺村超”现象的理论阐释与学理支撑；二是强化专业评论，组织引导高质量的文艺评论，发挥价值引导与审美引领作用，提升品牌内涵；三是创新文艺宣传，运用更丰富、更具感染力的文艺形式增强传播效果；四是扩大大众传媒传播，拓宽传播渠道，提升品牌知名度与影响力。她建议各方合力，共同推动以上四个维度的工作落地见效。

别必亮做学术总结。他指出，万州“文艺村超”是文艺与旅游融合的载体，是大众文艺的“圆梦”平台，已成为一个现象级文化产品，是兼顾文化事业与产业属性的“文创”实践，也是放大流量传播效应的“文传”窗口。他从产业角度提出四点建议：一是将“文艺村超”提炼为一个IP，赋予文化蝶变的新内涵；二是完善活动流程，设置阶梯式选拔机制；三是深化人文经济学视域下的价值转化，通过流量带动乡村振兴和农产品走出去；四是总结提炼万州经验，形成可复制的基层文化治理样本。他还建议通过重庆市对外文化交流协会的月度对外文化展示平台，推送优秀作品到国际会议厅展演，进一步提升活动的影响力。

梁继福表示，这场高水平的头脑风暴令人深受启发，区文化旅游委将认真梳理、充分吸纳各位专家的真知灼见，在2026年“文艺村超”活动中，聚焦内容打磨、机制优化、数字赋能和品牌推广等方面精准发力，加快推动“文艺村超”从“一时火”走向“一直火”，使其成为万州文旅融合的一张金名片。