一、案例简介
重庆市荣昌区处在成渝双城经济圈主轴之上，取“繁荣昌盛”之意而得名，是川渝合作的“桥头堡”。荣昌古称昌州，雅称“海棠香国”。“天下海棠本无香，独昌州海棠香气扑鼻”，“棠城”美誉历史悠久。近年来，荣昌区大力实施文化强区战略，围绕“海棠香国、海棠花、海棠树、海棠人”等元素，以“海棠文艺”特色品牌为总揽，以宣传文化部门打造“六个一”重点项目和区级文艺家协会打造“一协会一品牌”为依托，点面结合做大做强“海棠文艺”特色品牌，取得了良好的经济效益和社会效益。2021年1月29日，荣昌区文联“海棠文艺”被市文联评为2020年度“重庆市基层文联十佳特色品牌”。
二、主要做法
（一）宣传文化部门打造“六个一”重点项目
区委宣传部、区文旅委、区文联、区融媒体中心等宣传文化部门联合打造以一个文化节、一台情景剧、一部纪录片、一首歌曲、一部电影、一本杂志为主要内容的“六个一”重点项目：
——荣昌海棠香国旅游文化节。首届荣昌海棠香国旅游文化节以“海棠”为主题，以海棠论坛、“海棠王”评选、海棠香国情景剧演出、海棠游、海棠香国美术书法摄影作品展、海棠集体婚礼、民间民俗展演等为主要内容，吸引了广大游客，首届文化节创收上千万。第二届荣昌海棠香国旅游文化节正积极筹备中。
——海棠香国情景剧。海棠香国情景剧是一台以高度融合荣昌特色文化的情景歌舞表演，其音乐、舞蹈、微电影、背景视频、服装、道具、解说词、主题歌等都是全新创作。该剧共有“海棠飘香”“陶都大音”“夏布情丝”“折扇流韵”“客家意象”和“猪肥年丰”六章，主要选取“海棠、陶器、夏布、折扇、荣昌猪和移民文化”六大主要元素，以人文风俗为主线，体现“自强、坚韧、包容、开放”的精神，彰显了荣昌文化的历史魅力和时代魅力。近几年来，该剧各篇章在荣昌春晚演出均获得巨大成功。
——纪录片《故乡的海棠花》。纪录片《故乡的海棠花》以海棠花为背景，以荣昌籍名人邓在军讲述海棠情缘为主要内容。该片在中央电视台播出后引起较大反响，获重庆市“五个一工程奖”。
——歌曲《海棠留香》。歌曲《海棠留香》以海棠花为拍摄背景，以歌颂荣昌籍历史名人喻茂坚家风文化为主要内容。该曲由熊尔康作词作曲、王洁演唱。该曲在荣昌春晚演出，并在重庆电视台睛彩频道推出后，被广大群众广泛传唱。
——电影《海棠留香》。荣昌区邀请著名剧作家马维干创作的电影剧本《海棠留香》入选2020年“重影杯”第十一届优秀电影剧本项目并获二等奖，根据此剧本启动的电影《海棠留香》项目已进入广电总局报批阶段，预计该电影将于2021年6月完成拍摄。
——杂志《海棠文艺》。《海棠文艺》文艺季刊由区文联主办、区文化馆、区作协联合承办，目前已总出刊52期，每期发行量3000册。2020年，《海棠文艺》出刊4期，其中《海棠文艺·抗击新冠肺炎疫情文艺作品特辑》得到各级各部门领导和广大读者充分肯定。
（二）区文艺家协会打造“一协会一品牌”
——区诗词楹联协会打造“棠香诗联”活动。“棠香诗联”活动由诗歌朗诵会、理论研讨会、专题讲座、《棠香诗联》会刊等项目组成。2020年，区诗联学会在区文化馆举办“棠香诗联”诗歌朗诵会2次、“棠香诗联”举办诗词韵律、传统诗词押韵理论研讨会2次，在昌元老年大学举办“棠香诗联”楹联创作与品鉴专题讲座1次。2020年 3月出版《棠香诗联》第十四辑，5月出版《棠香诗联》第十五辑，其中第十五辑《共克时艰》为抗疫特辑，收录抗疫诗词等1000余首。
——区作协打造“香国之魅文学赛”。一年一度的“香国之魅文学赛”自2012年起，已持续举办九届，获奖作品都是从发表在区文联文艺季刊《海棠文艺》和《荣昌日报》上的作品择优评选产生。2020年1月、2021年1月，区作协分别召开第八届、第九届“香国之魅文学赛”颁奖大会，每届15件作品获奖，每次3位获奖代表发言。
——区美协牵头打造“海棠香国”美术作品展。“海棠香国”美术作品展由2013年由荣昌区、永川区、大足区联合发起共同开展活动，弘扬海棠文化。此活动由市文联、市美术家协会、荣昌区政府、永川区政府、大足区政府主办，获评2017年度全市文联系统“十大特色品牌”称号。自第五届起，活动单位扩展到渝西八区及城口县等，影响力不断扩大，目前已成功举办八届“海棠香国”美术作品展。
——区文化馆、区音协、区舞协联合打造“香海棠”“棠城大舞台”文艺演出。区文联于2010年在国家工商总局注册“香海棠”文艺演出品牌商标，于2012年在国家工商总局注册“棠城大舞台”文艺演出品牌商标。2020年，区文化馆、区音协、区舞协组织开展“香海棠”“棠城大舞台”文艺演出128场次，其中以海棠香国、海棠花、海棠树为背景或主要内容的节目21个，受惠群众达36万人次。
三、工作成效
（一）丰富了“海棠香国”旅游文化内涵。
近年来，荣昌区在城区各主干道及公园、河畔大量种植海棠树，目前有贴梗海棠、西府海棠、木瓜海棠、垂丝海棠等海棠树20万株左右，每到花开时节，形成一道美丽的风景线。荣昌持续打造海棠广场、海棠公园、海棠桥、海棠路、香霏楼等，“海棠文艺”特色品牌更增添文化内涵，丰富广大群众精神文化生活需求。
（二）凸显了荣昌主体文化特色文化。荣昌历史悠久，文化元素众多，如移民文化、客家文化、夏布文化、折扇文化、陶文化、抗战文化、畜牧文化等等。以“海棠文艺”特色品牌为总揽，将其他文化“穿针引线”，凸显了荣昌主体文化特色文化，如海棠香国情景剧就以“陶都大音”“夏布情丝”“折扇流韵”篇章，将陶文化、夏布文化、折扇文化贯穿其中。
（三）拓展了荣昌文艺工作载体和抓手。
近年来，荣昌区文联把“海棠文艺”特色品牌打造作为文艺工作重要载体和抓手，团结各文艺家协会打造“一协会一品牌”，团结全区文艺工作者创作接地气、有温度的“荣昌印记”作品，团结永川区、大足区共同打造弘扬海棠文化，团结内江市、自贡市、泸州市等双城经济圈城市交流推广“海棠文艺”特色品牌，为繁荣发展社会主义文艺作出了贡献。
